더잠실체
서체소개
젊고, 새롭게 변화된 롯데마트 ‘더잠실체’
롯데마트는 기존의 노후화된 브랜드 이미지를 탈피하고자 22년 ‘Everyday New Store’로 새로운 비전을 선포하고, 고객들이 젊고 변화된 롯데마트를 경험할 수 있도록 서체개발을 진행했습니다. ‘더잠실체’는 롯데마트 브랜드 이미지와 잠실지역의 역사성을 함께 녹여낸 새로운 시도이며, 롯데의 헤리티지가 곧 잠실이라는 점에 주목하여 지역명 ‘잠실’을 서체의 이름으로 선정하였습니다. ‘더잠실체’는 국문, 영문 외 베트남 및 인도네시아어까지 개발하여 해외에서도 한글의 아름다움을 느끼고, 대한민국을 대표하는 지역으로서의 ‘잠실’을 알리는 것을 최종 목표로 하고있습니다.

서체컨셉
‘잠실’은 ‘누에를 치는 방’을 의미합니다
잠실은 ‘누에를 치는 방’이라는 뜻으로, 과거 잠실지역은 양잠을 장려하던 곳이었습니다.
서체 디자인에 앞서 롯데의 해리티지 ‘잠실’을 어떻게 새롭게 보여줄 수 있을지 고민했고, 잠실의 옛 상징 ‘누에’를 담아보고자 했습니다.

형태적 특징
1. 누에의 일생을 담았습니다
더잠실체는 누에가 뽕잎을 먹기위해 머리를 드는 모습부터, 누에고치를 만드는 과정, 그리고 마지막으로 누에고치에서 실을 뽑아내는 모습을 현대적으로 해석하고 적용하여 새롭게 변화된 롯데마트다움을 잘 표현한 서체입니다.

누에고치
한글 서체의 인상을 결정짓는 가장 중요한 ‘O’꼴에 누에고치의 둥글고 길쭉한 모양을 적용하여, 잠실의 헤리티지와 롯데쇼핑의 단단한 내실을 표현

명주실
흐트러짐 없이 뽑아져 나오는 명주실의 모습에서 생동감을 느끼고, 최상의 결과물을 뽑아 내는 롯데마트의 엄격한 기준을 상징

누에머리
‘모음’의 특징은 잠두마제(서예의 근간이 되는 필법)에서 아이디어를 얻어, 획의 끝 부분에 누에머리 형상을 현대적으로 표현
2. 작은글씨부터 큰 글씨까지 모두 읽고 보는데 불편함이 없습니다

3. 여섯가지 굵기로 어디에나 사용하기 편리합니다

더 많은 활용예시

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